MUURRECLAME IN DREISCHOR
We weten niet wanneer, maar het is al lang gele
den dat de voorgevel van Zuidstraat 12, de winkel
van Cor van Dixhoorn, werd voorzien van gevelre
clame, Een foto uit 1907 laat het pand op de hoek
van de Zuidstraat en de Slotstraat zien, met als
opschrift: Solomargarine. Door deze foto kunnen
we concluderen dat het opschrift minstens 100
jaar oud moet zijn. Het is op de gevel aangebracht
in de periode dat de winkel eigendom was van
C. van Bloois. Van Bloois was een ijverige onder
nemer, hij verkocht van alles: veel verschillende
soorten veevoeder, kruidenierswaren en aanver
wante artikelen, maar ook planten voor in de
groentetuin. In 1922 bood hij zijn zaak te koop
aan 'wegens ouderdom'. P. Berman werd de vol
gende eigenaar. K. van Dixhoorn, de vader van de
huidige eigenaar Cor van Dixhoorn, nam in juni
1928 de zaak van Berman over. Het assortiment in
de winkel is nog steeds divers en ook de gevel is
vrijwel ongewijzigd gebleven. Dat de muurschilde
ring nog tamelijk duidelijk aanwezig was, mag bij
zonder worden genoemd.
Solo margarine
In de negentiende eeuw was boter schaars en
duur. De Fransman Hyppolyte Mège-Mouriés ont
wikkelde in opdracht van keizer Napoleon III
'kunstboter'. Hij noemde het margarine. Deze
naam is afgeleid van het Griekse woord 'margari-
tes', dat parel betekent. Het was een lang houd
bare bron van vetten voor soldaten die lange veld
tochten moesten maken. De kunstboter was beter
houdbaar en veel goedkoper dan echte boter.
Handelaren brachten dit product naar Nederland
en onder de aandacht van Anton Jurgens, die in
1871 startte met de productie in Oss. Meteen
daarna opende ook Simon van den Bergh in
dezelfde plaats een margarinefabriek. Er ontstond
een felle concurrentiestrijd. Van den Bergh was
een pionier op het gebied van reclame en marke
ting. In 1898 introduceerde hij 'Vitello', het eerste
merk margarine dat in een pakje werd verkocht.
Kruidenierswaren werden tot die tijd meestal los
uit een vaatje getapt of geschept. Jurgens kon
uiteraard niet achterblijven en bracht een jaar later
het merk 'Solo' op de markt. Mogelijk refereert de
naam aan de Javaanse stad Solo. In die tijd waren
exotische zaken 'hot' en met de mode meedoen is
van alle tijden. Ook werd met deze naam de 'unie
ke kwaliteit' benadrukt. Uit reclametechnisch
oogpunt is 'Solo' goed gekozen, want het is kort,
krachtig en gemakkelijk te onthouden. Dit was
uiteraard de bedoeling van de krachtige reclame
campagne die werd gevoerd. Beide firma's groei
den in Oss uit tot grote margarinefabrikanten,
waar een belangrijk deel van de bevolking werkte.
Maar samen in één plaats, dat viel niet mee. Van
den Bergh werd de concurrentie van zijn 'buur-
Oudste afbeelding van de
reclameschildering aan de
Zuidstraat in Dreischor in 1907
(uit: 'Dreischor in oude ansich
ten', Zaltbommel 1988)
17
